Организация и проведение рекламных кампаний. Цель должна оправдывать средства

Организация и проведение рекламных кампаний. Цель должна оправдывать средства

До того, как решить о выполнении промо акции, необходимо конкретно охарактеризовать ее задачи и установить цель. Существуют различные варианты промо-акций, каждый из которых предназначен для конкретной цели. Это могут быть программы лояльности, купоны, экспозиции в местах продаж, скидки, сэмплинг и тому подобное.

Стоит запомнить, что кое-какие виды промо-акций подходят не для всех товаров. Не имеет смысла устанавливать скидку в 3 % на элитные предметы роскоши. Это только повредит продажам, в связи с тем, что богатые персоны решат, что с реализуемыми товарами со скидкой не все в порядке.

У любого и каждого маркетингового хода существуют свои особые моменты. В том случае, если их не учесть, вам гарантирован отрицательный эффект при огромных расходах. Стоит вычислить правильный бюджет, а не выполнить промоушн акцию и наблюдать, что будет дальше.

Залог успешности любой такой акции – квалифицированные промоутеры. За Проведение рекламных акций должны отвечать только специалисты. Может быть, у вас получится справиться самостоятельно с кратковременным рекламным мероприятием, но масштабную акцию лучше поручить рекламному агентству. Не глядя на то, что ваши затраты чуть увеличатся, вы получите результативное мероприятие.

Выбрать подходящее рекламное агентство можно посредством множества способов. Размещение рекламы в журнале становится одним из них. Будет лучше организовать тендерный отбор среди нескольких отдельных компаний, заблаговременно оформив полное техническое задание.

Специалисты агентства, на своем уровне, должны подобрать механизм и график исполнения рекламной акции, обдумать идею, а также организовать работу промоутеров. Кроме того они могут продемонстрировать схему логистики, предложить корпоративные бизнес сувениры или призы и придумать дизайн POS-материалов. В обязанности квалифицированных рекламщиков входит составление предварительного бюджета мероприятия.

Бывает предпочтение в тендерном отборе по ошибке отдают компаниям с выгодным на первый взгляд ценовым предложением. Это не всегда грамотно, ведь необходимо изучить проект в комплексе, и в первую очередь стоит выяснить стоимость контакта с аудиторией. Помимо этого вам следует исследовать, способен ли компания исполнить свой проект. Если, например, у агентства по рекламе для реализации не хватит персонала, акция теряет смысл. Способы проведения рекламной кампании в обязательном порядке должны быть соответствующими целям, в связи с тем, что просто шикарный рекламный проект может не работать на достижение поставленных целей. Требование к проекту — реалистичность, а служащие агентства должны отчетливо представлять целевую аудиторию потребителей. Предложенные агентством по рекламе методы выполнения, должны обязательно соответствовать позиционированию вашего продукта либо бренду. И проверьте, не работает ли настоящее рекламное агентство с конкурирующими с вами компаниями, ведь может произойти утечка информации.